抖音、小红书“带飞”景区，谁又在旅游内容社区“失声”？

合利宝整理编辑：

从打卡网红小众景点到晒出玲娜贝儿，从摔碗酒到带火西安旅游，抖音、小红书等社交媒体平台正在强势切入旅游内容领域，而携程、马蜂窝、同程等旅游企业，却在风靡各大社交媒体平台的旅游内容中面临着或许被“边缘化”的局面。旅游内容日渐“短平快”的原因之一是越来越短的路途逐渐打破了休闲和旅游的界限。休闲与旅游的夹缝中，过去依靠“硬核”产品生存的旅游企业，转而开始寻找新的出路。

新玩家小红书完成新一轮融资，去年开始试水旅游业

近日，小红书完成新一轮融资，投后估值超过200亿美元。本次融资由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。

在回应中，小红书列出了一组数据：截至2021年8月，小红书月活用户约1.6亿，与2020年年初相比增长97%，日活用户增长110%。大量新用户的涌入，带来了内容品类的泛化和数量的急速扩张。目前，小红书的社区内容覆盖美妆、美食、旅行等多个生活方式领域。2019年，旅游出行相关内容成为小红书增速最快的品类。2020年，小红书用户全年笔记发布数量同比增长超150%，其中，民宿同比增长超过500%。

在其他旅游细分领域中，以“露营”为例，在2020年4月疫情缓解后，露营开始在小红书走红。从今年年初开始，小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。今年1月1日至5月31日，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%。

作为以“记录和分享生活”为标签的平台，旅游在小红书上曝光量的增长并不令人意外，而诸如景区文创雪糕等旅游衍生品的走红，则进一步拓宽了小红书文旅的边界。

在旅游内容迅速攻城略地之际，小红书也主动在旅游市场试水，并将突破口放在了民宿上。去年4月，小红书不仅与湖州市文化广电旅游局联手推出两条旅游线路，还与民宿公寓管理系统“订单来了”达成合作。同年7月，小红书宣布与民宿预订平台“小猪”合作，用户可在平台社区内完成攻略查找、民宿预订闭环。

布局多年，老玩家携程或被“弯道超车”

盯上旅游内容社区的，还有旅游市场老玩家携程。

2016年，携程曾列出一组数据：有报告显示，84.7%的旅行用户会在旅途中拍照，但只有10.8%的用户会在行程结束后，通过游记攻略的形式将旅行经历分享给其他人。当时携程预测，以详实信息为主题的“长游记”的用户参与度略显局限，以手机端操作为主的“微游记”或将成为旅行分享的新突破口。

在此背景下，携程针对内容社区进行了一系列改革，例如升级“每日BEST游记”，聘请专业旅游主编对原创游记提供修改意见，改变流水账式的游记内容；上线移动端游记产品，让用户边走边拍，边拍边分享，创作各类“微游记”；上线15秒小视频功能，强化产品社交属性等。

然而，在2016年便已看到旅游内容新趋势的携程，或许被后来者“弯道超车”了。一位业内人士坦言，携程在内容社区方面不及小红书。据比达咨询发布的《2020年上半年度中国旅游行业发展分析报告》，小红书以63.7%的占比，成为用户最常用的在线旅游出行决策平台；抖音位居第二，占比56.5%。

值得注意的是，杀出重围的小红书与抖音均非专业旅游平台，而且相较于专业旅游攻略，小红书与抖音的内容更加“短平快”。在新玩家面前，携程、马蜂窝、同程等旅游“原住民”纷纷失势。而这也从另一方面反映出了旅游内容领域的新变化。

旅游不再是“大事”，“种草”更加短平快

受疫情等因素影响，旅游的界限逐渐模糊，也令旅游的定义不再局限。一位北京95后在接受合利宝是合利宝支付推出的一款功能强大的电签版POS机，用途广泛，多种交易场景让用户的交易耿介顺畅！