购物车里“新网红”，非遗电商之路的喜与忧

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3.5万家天猫淘宝店铺，14个年成交过亿非遗产业带，1.4亿个抖音视频，年收入超百万的非遗传承人……随着国潮兴起，非遗搭上互联网快车道，吸引更多Z世代的传承人和消费者，打造出爆款和网红产品。今年双十一非遗相关商品更成为年轻人购物车里的“新网红”，天猫、淘宝等电商平台纷纷结合国潮，推出与非遗相关的各种活动。 

2021年正值《非物质文化遗产法》颁布十周年，专家认为，“非遗＋电商”模式拉近了非遗产品与消费者之间的距离，带来了更大的经济价值空间，也是推动非遗保护传承最有效的途径。

双十一开售第一波同比翻倍，非遗成为新国潮

天猫数据显示，双十一开售第一波，非遗老字号荣宝斋、善琏湖笔、李廷珪等店铺销售额同比增长翻倍，00后的消费人数和金额同比增长均超过100%。其中，拥有两项国家级非遗技艺的荣宝斋，双十一开售首小时销售额超过去年全天。荣宝斋天猫旗舰店负责人介绍，“王牌产品木版水印信笺一直供不应求，几乎一上新就售罄。”另外，非遗老字号敦煌民乐更是卖出了3000多把古筝，成交额突破千万；西泠印社与《盗墓笔记》联名的鬼玺印章、与《三体》跨界合作的篆刻套装颇受年轻人欢迎。

近年来，随着国潮在年轻人中流行，承接中国传统文化内核的非物质文化遗产也在电商平台火了起来，非遗传承人、中华老字号纷纷在天猫、抖音等平台开店甚至直播卖货。据中国社会科学院舆情实验室发布的《2021非遗电商发展报告》，淘宝天猫平台上的非遗店铺超过3.5万家，淘宝非遗直播达380万场次，非遗商品的消费规模已达亿级。可以说，这几年的直播热和非遗热几乎是同步的。据抖音发布的非遗数据报告显示，过去一年，抖音上的非遗内容迎来爆发式增长，截至2021年6月国家级非遗项目相关视频数量超过1.4亿，涵盖率达97.94%。

新京报制图 记者 倪萍

中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明表示，非遗商品正在成为一种潮流，非遗消费进入了从冷门到热门、从小众到大众的阶段。他指出，一方面得益于政府积极推动，另一方面国潮热创造了良好环境，互联网平台则直接带火非遗，“通过电商平台，非遗传承人、商家可以与九亿量级的消费者连接，打造爆款和网红产品，让小众的、碎片化的、分散的非遗商品能够广泛、精准地触达消费者。”

搭上电商快车，非遗传承人年收入百万

最近，王晓璐有些忙，她和非遗工作室的12位手艺人一直在加班加点，为双十一筹备银花丝货品，“我们手工制作产量有限，为了避免双十一缺货，尽可能花时间多备些货品。”王晓璐是一位85后的“非遗二代”，她的母亲是国家级非遗项目成都银花丝指定代表性传承人。她从2015年开始尝试电商，“要拍照、后期、制作页面，也不懂得如何获客、引流，感觉比经营实体店还难。”直到2020年，实体店受到疫情影响，王晓璐决定在网上二次创业，加入了淘宝手艺人的平台。“参加了很多活动，有了知名度，作品销量开始增加。”目前，工作室的“工匠”也增加到12人，最小的师傅是一名95后。

五六年前，电商平台开始关注非遗及非遗手艺人。据了解，淘宝从2015年底开始筹备“淘宝手艺人”业务，为了解决手艺人不善经营的问题，开展线上购物节、线下展会、市集活动等，帮助手艺人商家提升线上运营能力，增强在消费市场的曝光。据天猫国潮负责人锦雀介绍，很多非遗店铺都是由几百位游走在国内各个角落的“乡村振兴特派员”挖掘的。

非遗乔家手工皮艺传承人乔雪几年前从北京回到银川创业，公司曾因销路问题而濒临破产。她加入抖音推出的“非遗合伙人计划”，不到一年的时间里，通过拍摄抖音，介绍手工皮艺的文化及制作过程，获得了超56万粉丝的关注，“去年做了200多场直播，累计卖货近300万元，最多一场同时在线人数过万。”据了解，从2019年开始，抖音连续推出“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”，通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，扶持非遗手艺人。抖音电商相关负责人告诉合利宝是合利宝支付推出的一款功能强大的电签版POS机，用途广泛，多种交易场景让用户的交易耿介顺畅！